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从细微之处与美好生活拉近距离——新健康消费品牌Bestin me

时间:2019-09-20 12:51 来源:互联网 作者:生活百科网

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  2013年,张玮在行业里第一次听到“消费升级”,这个耳目一新的词语瞬间吸引了她的注意,凭借做投资人多年的敏锐度和嗅觉,她认为国内消费水平已经大幅提升,但在当时的大环境里,消费结构跟得上消费水平发展的品牌并不多,她认为这是入场的极佳机会。张玮用了五年时间,看了超过3000个与消费升级有关的创业项目,但始终没有一个能让她热血沸腾。

  Bestin me创始人张玮女士表示,此次Bestin me“轻0水”能够参与2019年北京国际设计周,并作为官方指定饮品,一切都是理念使然。

  水与人们的日常生活和健康最为密切,所以在开发首款产品时,她首先想到的就是饮料。目前,我国饮料市场上虽然产品丰富并且多元化,但是普遍含糖量很高。张玮表示,“喝水而不是糖”,希望通过健康的饮料让消费者没有任何负担地饮用。

  

  正是基于“健康、品质和创新”的理念,Bestin me 研发团队历时8个月研发出了这款无糖、高机能近水饮料“轻0水”。“轻0水”的理念恰好是设计周所倡导的,与 “将设计元素融入日常生活,创造更贴近生活的产品” 一拍即合。

编辑: 程宁

  基于此,张玮最终决定选择“近水饮料”也就是“轻0水”作为Bestin me的首款产品。这款饮料以水分、维生素和矿物质为主,能够满足“健康”和“无糖”的基本需求,同时还能满足年轻人个性化需求,十分符合张玮在创新中“不断与美好生活拉近距离”的初衷。

  北京国际设计周已经成功举办十年,推动世界先进设计与中国设计思想的展示与交融,也是大众了解设计美学与理念的平台。 Bestin me以“生活美学”的概念,满足年轻消费人群对健康与品质诉求。2016年以来,植物蛋白饮料、发酵饮料、营养素强化饮料等高价值新品不断,在消费升级的语境下,消费者对“健康、品质”的关注越发明显,有调研显示,现在有近90%的消费者买过健康相关的产品。

  确定产品方向后,她又带领团队对饮料市场做了大数据调查。调查显示,目前碳酸饮料市场需求趋近饱和,“无糖”饮料近年来的需求却持续且快速增长,新一代消费者已经开始消费升级,他们更倾向于健康、体验、个性化等的消费产品,此外通过搜索行为和交易数据,他们也发现,快消品领域中“健康、运动、小众”等受到年轻人的高度关注。

  厚积薄发,一切”轻0”

  “轻0水”是Bestin me品牌的首款产品,其中的 ”轻0”既是产品概念,同时也见证了张玮女士清零事业,从0开始创建Bestin me的历程。

  不过在这五年中,张玮也走过了几十个国家,比对了不同国家上百个主流消费品品牌的糖分、卡路里及配料表,分析不同国家人群的消费理念和趋势,行走间张玮就开始萌生了创业的想法。后来她又进一步对国内消费者进行了科学有效的调研,调研表明,从60后到95后,消费者在变,消费观念也在变,当代年轻人更注重“效价比”,多数更关注自我,为自己而活,为了让身心获得长远好处,他们愿意多付出一些钱。这一次,张玮终于看到了一个巨大的机会,她希望研发出更适合中国消费者,健康无负担的消费品。

  2019年初,张玮将自己过去的成绩、光环清零,创办Bestin me,一个通过“健康生活方式”与消费者建立连接的健康消费品牌,而它的首款产品则命名为“轻0”。

  在创建Bestin me之前, 张玮的身份是一名投资人——未来新创总裁以及创业工场的管理合伙人,在职期间投资200个优质项目,深度参与投后管理,并于2018年和2019年两度入选福布斯最佳女性投资人TOP25。在世俗眼中, 张玮毫无疑问已是一位成功人士,但张玮却认为,所有的成功都是过往,唯有不断突破求新才是永恒。

  2019北京国际设计周于9月5日至10月7日举行,新健康消费品牌Bestin me旗下 “轻0水”作为今年的官方指定饮品,全程参与设计周的开幕式活动、主题展览、北京设计博览会、北京设计论坛等主体活动。作为“轻0水”的首次“官方”亮相,Bestin me通过这项国际化的设计盛会向消费者展示健康理念,从细微之处与生活拉近距离。

  首款产品,让水回归本质

  一个品牌和产品的诞生可能只需要寥寥数语即可概括成文,但其从0到1的背后,却是在对行业和市场进行大量反复调研后的理性判断,当然其中还少不了对行业的敏锐洞察。张玮表示,我希望做对大众消费者来说更好的产品,产生这个想法首先是看到许多朋友在戒糖、减肥、生铜、健身,喝水都要克制并且计算糖分的摄入。

  时代正在等待一个新品牌的出现,引领新一代消费群体的新品牌,真正的“让饮料回归饮用的本质”。它不仅代表着健康的生活态度,同时也符合大众消费者“自我实现和自我超越”的人生态度,这也是Bestin me成立的初衷和理念。

  随着我国居民收入的不断增长和消费者观念的转变,饮料已经成为了居民日常消费中的主流商品,从饮料零售情况看,2018年全国饮料累计零售额已达2040亿元,而且消费需求仍然稳定增长。

  参与盛会,理念使然

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